A comienzos de abril de 2009, se ha celebrado en Amsterdam el RAI Square, la feria automovilística más importante de Holanda. Dicho evento reúne a los mayores fans y profesionales del sector del automóvil. Por lo tanto, si quieres hacer algo «grande» con el lanzamiento de tu nuevo coche, éste es el lugar idóneo.
Al menos así lo pensaron Lancia y su agencia Arc/Leo Burnett en Amsterdam. Para el lanzamiento del nuevo Lancia Delta. Una de las características son sus 200 caballos y para la ocasión decidieron mostrárselos al público que se congregó en Amsterdam durante el evento. 200 caballos (de verdad, de los que huelen) custodiaron la entrada a la ciudad, hasta la puerta del recinto dónde se celebraba el RAI Square al nuevo Lancia Delta. Sin duda, una demostración de grandeza. Quizás la acción, para ser de guerrilla, no es tan barata como las que solemos ver por aquí pero estoy seguro que la notoriedad que consiguió en prensa, cubrió la inversión.
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