En el 2007, Kenwood lanzó al mercado un nuevo equipo de sonido para el coche. Para ayudar en su lanzamiento contrataron los servicios de la agencia italiana G-com conel fin de realizar algún evento o acción fuera de lo común y que ayudara a reforzar sus ventajas: la robustez y la potencia. ¿Y qué les propuso G-com a los responsables de Kenwood? Quemar un coche. Esto es Revolution Marketing, esto es lo que nos gusta.
Tras quemar el coche, lo colocaron en medio de una muy transititada plaza milanesa y le reinstalaron el nuevo equipo de Kenwood, retumbando entre tanta chatarra. Junto a él, una pegatina que decía “Can´t stop me“. Pero no os creáis que finalmente no sucumbieron a uno de los clásicos del street marketing: las azafatas repartiendo folletos. Cierto, pero aparecían también recién salidas de un incendio por lo que le daba un toque diferente.
Una acción bastante notoria y que tuvo una gran repercusión mediática. En el vídeo podéis ver el cómo se hizo y el éxito que tuvo entre los transeúntes. Y es que, al final, no destaca el que más dinero tiene (o no sólo) sino el que tiene mejores ideas. Porque estas últimas son las que siempre quedan. ¿Que cuesta más, mostrar el nuevo Kenwood en un flamante coche tuneado o comprar un coche a punto de ir al desguace y quemarlo? ¿Y qué es más efectivo? ¿Qué cumple mejor los objetivos de comunicación?
